EMPLOYER BRANDING (TENDENCIAS PARA 2020)

La manera en que las compañías contratan cambia radicalmente cada año, mis clientes constantemente me piden cambios en la sección “Únete al equipo” de sus sitios Web.

A comienzos de la década, contratar de manera web era la manera solo para jóvenes valientes y emprendedores y los sitios rara vez mostraban todo lo que las organizaciones realmente hacían y necesitaban, así que tenían que desplazarse por dos caminos, un test y una exhaustiva llenada de CV para llegar a las posiciones abiertas o un escopetazo al aire enviando un correo que en muchas ocasiones no llegaba a la persona indicada.



¿Por qué trabajamos?



Las nuevas generaciones buscan cosas distintas y priorizan la parte tecnológica, además de estar influenciados en gran medida a la estética. Los posibles candidatos, buscan algo más que almuerzos gratis y oficinas bonitas.

Las expectativas han cambiado y ya no solo buscan un lugar de diversión sino un lugar de realización personal, profesional y emocional.

El 2020 plantea que una compañía moderna maneje todo esto, trabajos que los hagan sentir importantes ante la sociedad, una gran carga de sueldo emocional y hasta beneficios de salud mental.

“El contrato entre la organización y el individuo está comenzando a cambiar”, dice Lynda Gratton, profesora de prácticas de gestión en la London Business School.

El antiguo contrato era más o menos así:
“Trabajo para comprar cosas que me hagan feliz” El contrato se negocia mediante activos tangibles.

El nuevo contrato es: “Trabajo para ser feliz”. Tenemos que pensar en el trabajo como la cosa, no el dinero que obtienes de él. Muchas compañías se han dado cuenta de cuán profundo será este cambio.

¿Cómo trabajamos?



Más allá de encontrar un trabajo significativo, la forma en que accedemos a ese significado también se está transformando.

El setenta por ciento de las personas en todo el mundo trabajan de forma remota al menos una vez por semana. Además, se estima que para 2020, el 50% de la fuerza laboral de los EE. UU. serán freelancers independientes en alguna capacidad. ¡Esto es un gran cambio!

Según los números, podría ver esta movilidad como un caos, pero los empleadores tienen una oportunidad única de repensar la forma en que construyen equipos.

Como dice Rachael Klinefield, “en lugar de casarse con un grupo finito de empleados que pueden o no tener la habilidad y la pasión para satisfacer las expectativas de una empresa, los departamentos de recursos humanos pueden fomentar una red cada vez mayor de talentos de alta calidad”.

Este enfoque desafía el estilo tradicional de gestión jerárquica, y eso es algo bueno.

En cambio, los empleadores cambiarán hacia estrategias orientadas a las relaciones que se alineen con su ritmo, cultura y valores. En este estilo de trabajo, las herramientas de diseño y comunicación son absolutamente esenciales para mantener su red de talentos sincronizada, así que deberemos encontrar lo que funcione mejor para cada compañía.

¿Para quién trabajamos?



La idea de la gestión de la reputación, quizás sea algo que alguna vez fue relegado a una palabra de moda que ya pasó, nunca ha sido más importante en la era de las marcas orientadas a un propósito. Al igual que Yelp, Great Place to Work y Hapiness Culture antes que ellos, sitios como Reputation.com y Glassdoor actuaban como guardianes entre las marcas y los mejores talentos.

Una investigación reciente de Glassdoor encontró que aproximadamente la mitad de más de 4,600 personas encuestadas usan Glassdoor en algún momento durante su búsqueda de empleo, y que las buenas calificaciones y los beneficios de una empresa tienen un gran factor en su decisión sobre dónde solicitar o aceptar empleo.

Si las empresas quieren seguir siendo competitivas, deben tratar su marca de empleador como lo hacen con su marca corporativa y administrar en gran medida su reputación en línea.

¿Cómo encontramos talento?



Así como la tecnología está transformando la forma en que las personas investigan las marcas, también está cambiando la forma en que las marcas investigan a las personas.

El software moderno de reclutamiento continuará alterando dos componentes clave de la contratación: optimización y focalización. En otras palabras, los profesionales de recursos humanos ahora usarán el tiempo que alguna vez usaron para peinar a través de la pila de currículos para perfeccionar al mejor talento. De principio a fin, todo el proceso de incorporación se simplificará, reduciendo el riesgo de un mal ajuste.

A medida que la tecnología continúa progresando, las empresas también aprovecharán herramientas como el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para construir chatbots más inteligentes.

Esto liberará aún más tiempo para que los profesionales de recursos humanos se centren en los aspectos humanos de la contratación, como la construcción de relaciones y el descubrimiento de una coincidencia de valor.

El futuro del trabajo



El futuro del trabajo es una historia que empresas y colaboradores escriben juntos. El papel del Employer Branding es garantizar que esta historia sea lo más fuerte y armoniosa posible. Por encima de todo, una empresa es tan buena como su gente.

¿Estás haciendo todo lo posible para atraer y retener a las personas correctas? Para saber cómo puede convertir la marca de reclutador en un imán para los mejores talentos de hoy, comunícate conmigo CEO & founder de Rayuela Branding

Eduardo Arredondo
eduardo@rayuela.mx

Rayuela es una agencia de Branding, Creatividad y Comunicación enfocada en el diseño estratégico, y dirección y producción de medios audiovisuales con sede en Monterrey, Nuevo León, México y trabajando internacionalmente en Europa y América Latina.

Nuestra filosofía de trabajo se basa en soluciones de diseño centradas en la innovación y la estrategia del negocio. Nos especializamos en la simplificación de problemas complejos para crear identidades y mensajes que aporten valor a tu marca y sean claros para los usuarios finales.

Trabajamos conjuntamente con nuestros clientes en todas las etapas del proceso, ofreciendo métodos y soluciones adaptadas a las necesidades particulares de cada proyecto.

7 SEÑALES DE QUE ES HORA DE CAMBIAR LA MARCA

Renovar tu marca es una inversión a largo plazo que requiere esfuerzos de marketing, diseño y renovación de procesos intensivos con relevancia y vigor, esto te hará resaltar entre la multitud, te ayudará a llegar a nuevos públicos, atraer talento y permite refrescar de manera atractiva tus productos o servicios.

Entonces, ¿Cómo saber que es hora de renovar tu marca?

Las señales de que tu marca necesita una renovación pueden estar en cualquier lugar. A menudo, si ya cruzó por tu cabeza esta pregunta, es la primera señal, o cuando algo no fluye como debería o simplemente no termina de cuajar, por ejemplo, tu producto o servicio es excelente y tus clientes te adoran, pero el flujo de ventas no termina de tener éxito.

Incluso si se reconoce la necesidad de cambiar la marca, puede ser difícil saber si es urgente. Cuando se da cuenta de la necesidad urgente, puede ser extremadamente difícil trabajar para satisfacerla, entonces, la solución es llamar a una agencia creativa para darle a su marca la renovación que tanto necesita.

Independientemente de lo que eventualmente te impulse a comunicarte con una agencia de marca creativa o que se realice de manera interna, puedes estar seguro de que estás tomando la decisión correcta, la cantidad de beneficios que vienen con el cambio de marca, harán que la inversión valga la pena varias veces.

Estas son 7 señales reveladoras que pueden ayudarte a detectar si tu marca está lista para una actualización:

Cuando te da vergüenza entregar tu tarjeta o dirección web

 

Esto sucede con bastante frecuencia, los negocios crean sus sitios Web y aplicaciones cuando abren y continúan usándolos, es normal que te avergüences al entregar una tarjeta de presentación desactualizada.

Tenemos que prestar atención a los detalles, si tu diseño es mediocre, poco original o desactualizado, esa es la manera en la que te percibirán tus clientes. Si tu web o identidad corporativa se ve así, debes contactar rápidamente a una agencia de renovación de marca.

Cuando tu marca parece perdida en la multitud

 

Para vender tu marca, necesita tener una ventaja competitiva. Si sientes que tu marca se pierde en un mar de similitudes en el mercado, realiza un cambio aplicando una estrategia de marca creativa.

Reposicionar y capitalizar tus propuestas de venta de manera creativa, puede hacer que tu marca crezca exponencialmente, hacerse más visible y presentar un atractivo general más inteligente para los consumidores que buscan experiencias únicas.

Cuando tu marca se ha vuelto demasiado complicada

 

¿Su marca ofrece demasiadas soluciones o productos diversos sin un tema o concepto centralizado? Esto puede suceder cuando escalas tu negocio, en ese momento, tener una imagen de marca simplificada que resuma adecuadamente los valores de la compañía que se desean propagar requiere un cambio. Debes retroceder para simplificar las cosas y concentrarte.

Recuerda, cuando se trata de la marca, una mayor complejidad significa una menor afinidad con un público determinado.

Cuando tu modelo de negocio cambió, pero la marca se mantuvo sin cambios.

 

Como suele ser el caso, los objetivos de las empresas cambian cada pocos años. Entonces, ya sea que se haya incorporado recientemente una estrategia comercial innovadora, se haya explorado un mercado imprevisto o bien, se haya adoptado nueva tecnología, el modelo comercial ha cambiado.

Cuando esto sucede, tu marca también debe cambiar en paralelo, porque ahora tu marca necesita ser percibida de una manera ligeramente diferente, en alineación con tus nuevas formas de operación. Entonces, claramente, debes revisar la identidad de la marca por completo a través de un esquema de marca global.

Cuando se somete a una fusión o separación.

 

Las empresas siguen cambiando sus modos de operación o incluso de gestión. Si has decidido fusionarte con otra compañía o tal vez separarte, probablemente sea hora de adoptar una nueva identidad para evitar confusiones con tu antiguo yo. Esto es fundamental para garantizar que la nueva identidad se ajuste a la arquitectura de la marca de la actual empresa matriz. A menos que se haga esto, todas las empresas involucradas están obligadas a sufrir debido a la falta de alineación.

Cuando tienes la necesidad de asociarse con una imagen positiva.

 

Teniendo en cuenta un evento o caso desafortunado que tenga una connotación devastadoramente negativa en tu negocio y que luego se extendió rápidamente a través de las plataformas de redes sociales, el valor de tu marca puede sufrir enormemente. Bajo tal escenario, antes de que la imagen difamada se vuelva tóxica, transforma tu marca en un héroe a través de un cambio de marca efectivo y positivo.

Cuando necesitas subir tus precios

 

Si has estado atrapado con una tasa de mercado particular durante demasiado tiempo y deseas ingresar a un segmento premium para vender tus productos a un precio más alto, es hora de cambiar la marca.

Debido a que la imagen de la marca se reduce a la percepción del cliente, al cambiar la marca, podrás cambiar la forma en que tus clientes te perciben, y probablemente, podrías solicitar un precio más elevado por tus servicios.

¿Busca un lugar al que dirigirse para su proyecto de cambio de marca?

Si estás interesado en cómo realizar correctamente una renovación de marca, mi nombre es Eduardo Arredondo, CEO de Rayuela Branding, agencia de branding, creatividad y comunicación enfocada en el diseño estratégico y dirección y producción de medios audiovisuales.

Toda renovación de marca está ligada a una renovación d procesos y acciones comerciales enfocadas a la mejora de tu oferta de valor, por lo que recomiendo ampliamente los servicios de Giginer Business Consulting, quienes mediante su consultoría y métodos de trabajo pueden mostrarte el camino.

Podemos ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales mediante una renovación, consulta algunos de nuestros proyectos de cambio de marca favoritos en nuestro sitio web.


https://rayuela.mx/

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Contáctanos para cualquier duda sobre nuestros servicios.

PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS Y SU IMPACTO EN LA SOCIEDAD

La International Standar Organization (ISO), relaciona la Responsabilidad Social Empresarial con la sustentabilidad económica, la protección al medio ambiente, la salud y el bienestar de una sociedad.

En México el instituto encargado de otorgar el Distintivo RSE ®, es el Centro Mexicano de Filantropía (CEMEFI), este otorga a las empresa aparte de rentabilidad y credibilidad, también una imagen ante sus socios, autoridades, clientes y sociedad como una organización comprometida a fomentar una gestión socialmente responsable de forma voluntaria.

Es por eso que todas las empresas independientemente de que sean medianas o pequeñas son las responsables del impacto que provocan sus actividades y decisiones. Es importante que todas incluyan entre sus ejes principales de desarrollo y crecimiento la responsabilidad social como un acuerdo futuro.

Se tiene una idea errónea en que solo el concepto de la Responsabilidad Social lo pueden asumir las grandes corporaciones ya que estas con capaces de costear y gestionar proyectos de amplia magnitud e impacto. Pero esto no es verdad, las PYMES también son capaces de adecuar este concepto a sus actividades solo basta con contemplar cuáles son sus recursos, influencias, actividades y decisiones para ser conscientes que tanto impacto se puede tener en la sociedad.

Entre los conceptos que pueden tomar en cuenta las PYMES para involucrarse en esta iniciativa están, la formación continua y desarrollo personal en sus empleados, involucrarse en los proyectos que contemplen mejoras en las comunidades aledañas a la empresa, tener un impacto ambientas adecuado, involucrar a su socios y proveedores al conceptos de responsabilidad social, desarrollar productos y servicios confiables a sus clientes para generar confianza con la sociedad.

Una empresa no pude ser socialmente responsable de la noche a la mañana, el primer paso es asumir el compromiso por parte de todos los empleados desde el Gerente General hasta los puesto operarios, además se tiene que hacer una análisis de los recursos económicos y humanos con los que cuenta la empresa para diseñas estrategias de acción encaminadas al cambio en la sociedad y otorgar responsabilidades al equipo de trabajo.

Se tiene que hacer una revisión a la misión, visión y políticas de calidad de la empresa para saber si estas están son coherentes y están encaminadas a los cambios y apoyos que ahora quiere ejercer la organización, además de asegurarse de que todos los colaboradores son conscientes de ellas y estos se sientan involucrados para que tomen un sentido de compromiso con el proyecto.

Si se tienen alianzas con grandes corporaciones pueden buscar involucrarse en las actividades que estas desarrollan con fines a la responsabilidad social o adaptar actividades que ellos realizan para adecuarlas a las necesidades y recursos de su empresa.

Otro factor que se debe de tomar en cuenta en el desarrollo de este cambio dentro de la empresa es tener constante evaluación de las actividades diseñadas para este proyecto, debido a que la empresa debe de estar consciente del impacto que estas están causando dentro y fuera de la organización . Si es necesario se recomienda relacionase con empresa dedicadas al asesoramiento de modelos empresariales de responsabilidad social para tener las ideas de impacto más claras.

Y por último estar conscientes que los resultados irán llegando de forma paulatina y en ocasiones lentas, sin embargo, cuando estos lleguen se verán reflejados en la productividad, la lealtad que tiene los empleados a la organización además en la credibilidad y el reconocimiento que tendrá tu empresa ente la sociedad.

Leslie López